1.什么是购物广告?
5mins / By SHOPLAZZA Learn

Google购物广告,也就是Google Shopping Ads,是介绍所销售产品的详细信息的一种广告类型,主要内容包含产品的照片、名称、价格、商店名称等。它的依据是在 Merchant Center 数据 Feed 中定义的商品属性。

而要投放购物广告,就必须要用到GMC。GMC是Google merchant center的缩写,是储存网站所有商品信息的仓库。商家可以使用GMC向Google提供商品数据并在 Google Ads 中制作一个广告系列,GMC则会根据上传的商品 Feed 信息来制作购物广告并进行投放,向消费者介绍商品。



  • 0:00:11 这一期,我们来了解一下Google购物广告和GMC。Google购物广告,也就是现在的Google Shopping Ads,是以介绍所销售产品的详细信息为主要内容的一种广告类型。在了解Google购物广告之前,我们要先知道常用的广告类型。常用的广告类型有:搜索广告、展示广告、购物广告以及视频广告。其中搜索广告,你可以把它理解为竞价排名,把自己的网站跟某一些关键词绑定起来,当有人搜索这些关键词的时候,你的网站就会出现在前列。并且你的附加信息可以展示更多内容,比如服务电话、地址、帮助文档等等。排名不是绝对的,谷歌另外有特别的机制来分配页首的排名。
  • 0:01:04 展示广告就是将特定的广告素材,投放在谷歌的广告网络上,利用三百多万个不同的网站和手机应用,覆盖90%的互联网用户,还能将你的广告定位到对你最有兴趣的人群。我们进入各类网站时常见的图片广告很多都是通过谷歌展示广告来投放的。视频广告,一般指在YouTube上投放广告,包括片头、插播等形式,如果你拥有很棒的广告片,并且希望获得大量曝光,它是很值得考虑的选择。而购物广告则是更加直接,它们不是单纯的文字广告,而是包含产品的照片、名称、价格、商店名称等更多内容。而你只需要上传你的商品信息即可。
  • 0:01:55 【当成千上万的在线买家在搜索你所提供的商品类型时,购物广告可以将你的商品展示在他们面前,让他们一眼就能看到所需的全部信息:图片、价格、商品名称和商店名称。消费者点击广告就会进入你的网站,这时候我们的网站就多了一个了解价格、商品基本信息、基本图片的潜在消费者了。】需要和搜索广告区别开来的是,购物广告的依据不是关键字,而是在 Merchant Center 数据 Feed 中定义的商品属性。这是购物广告在不同屏幕上的显示效果。购物广告和非付费商品详情(free listing)目前已在多个国家和地区推出,消费者的一项搜索可能会触发不止一则购物广告,并且当你同时制作了搜索广告和购物广告时,两者可能会在同一个搜索结果中一起展示,这意味着在一次搜索中你的商品信息吸引消费者注意的几率可能翻倍。
  • 0:03:02 如果你是一家零售商,可以使用购物广告来推广你的在线产品,来增加你的网站流量获得更优质的潜在客户。要投放购物广告,你必须要使用到GMC。我们需要明确几个概念——Google Merchant Center(简称GMC)、谷歌广告Google Ads、谷歌购物广告Google Shopping Ads和及其关系。GMC是Google merchant center的缩写,可以翻译为商家中心。你可以把它看做是一个仓库,里面储存着你网站中所有商品的信息。而谷歌购物广告,就是靠着这间仓库中的信息,才能对消费者介绍你的商品。正如刚刚提到的那样,谷歌广告(Google Ads)包含了多种广告类型,而购物广告(Google Shopping Ads)是在整个广告体系中,以展示商品购物卡片的广告形式,展示商品的基础信息,如,商品标题,图片,价格,品牌等,以吸引购物者。
  • 0:03:59 由此可见,商品的基础信息是购物广告的重要组成部分,想要提高购物广告的效果,就需要有本身足够吸引人的商品详情信息,而这些信息的承载容器其实就是GMC。正如图上所示,商家可以使用GMC向Google提供商品数据并在 Google Ads 中制作一个广告系列,GMC则会根据上传的商品 Feed 信息来制作购物广告。然后Google会使用你制作的广告系列在 Google 和它的联盟网上投放广告,以便让潜在客户看到你销售的产品。GMC对于购物广告的投放具有非常重要的作用,在下一期,我们将会详细讲解GMC的设置和商品数据的上传。
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