4.购物广告之PLA投放最佳实践
5 mins / By SHOPLAZZA Learn

在设置好GMC,通过了店铺和商品预检,并且成功上传商品数据后,我们终于来到了Google购物广告投放的这一步。

在本课程中,我们可以学到如何在Google ads中新建广告系列,创建购物广告,以及如何管理广告组、产品组以及它们的投放,最终跟着投出属于自己的第一个Google购物广告。

  • 0:00:11 在设置好GMC,并且通过了店铺和商品预检成功上传好商品数据之后,我们就可以开始投放Google购物广告了。大家跟着一起来投出自己的第一个购物广告吧。首先,进入Google ads账户,点击“+新广告系列”选择“在没有目标导向的情况下制作广告系列”。在“选择广告系列类型”中选择“购物”,开始创建购物广告。选择已经关联好的账户和要投放广告的目标国家,选择“标准购物广告系列”点击“继续”,来到常规设置,填写广告系列名称,名称按照自己能区分的写即可,建议可以按照 #广告类型-#国家-#设备-#产品目录-#创建日期-#操作人 这个格式命名,会更好区分不同的广告系列。
  • 0:01:13 出价,建议选择“每次点击人工出价”的出价策略和“针对转化进行优化”至于预算,建议至少设置10个CPA以上。购物广告投放初期可能流量不多,需要一段时间流量才会上涨到正常水平。定位设置中的投放网络:默认全选即可,也可以取消勾选“YouTube/Gmail和Google探索”。设备:初始设置时无法修改投放设备,需要完成广告系列创建后在广告系列的“设备”标签下修改,如果只需要投放手机端,需要将计算机和平板电脑做出价调整,出价降低100%,投放其他设备同理;设备建议分开广告系列投放,因为不同的产品在不同设备上的表现通常不同,分开投放方便针对设备调整预算和出价。地理位置这里,如果前面选了投放国家,这里就会自动选择对应的国家,不需要改动。
  • 0:02:25 制作广告组: 广告组名称:给广告组命名,购物广告的广告组没有实际意义,命名用组内产品的分类即可; 出价费用是根据产品的客单价及市场竞争水平决定的,我们在前期可以设置一个中等的出价,然后再根据实际广告效果调整,也可以参考关键字规划师的数据。以上都设置好之后,我们点击左下方的“制作广告系列”,就已经创建了一个广告系列了。接下来,我们可以对产品组和产品投放进行管理。
  • 0:03:05 第一个方面,产品组管理:创建完成广告系列后,回到账户主界面:广告系列-广告组-产品组。在产品组中管理投放的产品以及管理产品出价;产品组的分组建议:产品组只是方便管理投放哪些产品及调整出价,按照自己的个人操作习惯即可,通常我们建议以产品类型分组,如果SKU较少也可以把所有SKU都放在同一个产品组内,全部罗列出来单独观察数据及调整出价。如果要对已有广告组添加或筛选子类和产品,则可以点击所有产品后面的“+”,添加和筛选子类或产品,选择在该产品组要投放的产品并点击“继续修改出价”,之后保存即可。
  • 0:04:05 第二个方面,产品投放管理:保存产品后回到产品组界面,需要注意两点:排除其他产品和产品出价调整 排除其他产品:记得拉到最下面排除“所有产品中的其他所有产品”,避免产品跟其他产品组有重叠;产品出价调整:可以在此界面针对每个产品调整cpc出价,这个出价将代替产品组的出价,成为该产品的实际出价。跟着上面的步骤,相信你已经投放出了第一个购物广告了,在投放广告之后,记得及时监控后台数据,优化投放策略,从而提高商品转化率。
课程评论 Write review

看看学员怎么说

Write review
Customer Reviews
Newest
Most liked
Highest ratings
Lowest ratings
Wow you reached the bottom
The review would not show in product details on storefront since it does not support to.